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星巴克最新公开VI视觉识别系统设计品牌设计方案

日期: 2020-10-09 作者: color 浏览次数:2,584次

        星巴克作为全球知名的咖啡连锁店,对品牌设计非常重视,在视觉设计上也是多年来发生很大改进。比如LOGO上,一直是美人鱼的形象,但是视乎在设计上一直在做减法,美人鱼越来越简笔设计。最近星巴克在官方网站上发布了最新的视觉识别系统,许多人试图借镜并从这些大企业中汲取灵感。

 

区分视觉识别的诉求:功能性vs感染力
星巴克将功能性与"感染力"作为视觉识别的评判指标借此梳理、定调每一次的视觉应用,不论从菜单、制作物、食品包装,到Instagram上的行销素材等,全都可依循着这个主轴强化视觉诉求,致使风格的呈现保有一致性、不显紊乱。

善用"颜色"为品牌创造记忆点
颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素,星巴克设计团队以绿色作为锚点,将视觉风格加以延伸,树立品牌鲜明印象

 

创意总监Ben Nelson 解释,从星巴克经典的美人鱼logo,及店员的围裙出发,打造了属于星巴克的绿色世界。

每一季团队从新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行色调,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计.然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色Starbucks Green (PANTONE 3425)

夏季色调

春季色调

 

字体的"易读性"最重要,华丽次之
    带文青感的手写字是咖啡店的最爱。可是在阅读上却有不易辨识的缺点。因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。中规中矩的Sodo Sans 是星巴克运用最为广泛的字体,常见于文案内容。Lander 是三者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情境中而拥有俐落轮廓的Trade Gothic LT 则作为标题时使用。

Sodo Sans:适用于一般内文文案

Lander:适用于富感染力的文案

 

Trade Gothic LT:适用于标题

 

对于星巴克首度公开内部的视觉设计。创意总监Ben Nelson 表示,因为受到其他品牌的启发。因此希望将团队的创作过程透明化将成果分享给大家。在星巴克公布的视觉识别系统网站上我们还可以看到更多细节!!

Logos

 

星巴克经典的Logo变化

色彩

绿色是标志性的颜色,这是我们最可识别的资产从颜色到我们的标志。我们倾向于建立一个绿色家族来扩大品牌知名度,清新诱人,这扩大的调色板微妙地向我们的传统点头
并推动我们进入一个全球性的未来。

 

字体

使用的三种字体有着无限的可能性:
Sodo Sans, Lander and Trade Gothic.当我们不再使用手写字体时,我们将在需要巧妙触摸的地方对这些字体进行自定义修改。

插画

几十年来艺术家手上的作品层出不穷,层出不穷的插图使我们的咖啡变得栩栩如生。我们的插图方法植根于我们的品牌和传统并随着趋势而发展内容应该以某种方式与咖啡或我们的传统联系在一起。而纹理、照片拼贴、构图和图形细节可以用来给人一种定制的感觉,虽然不需要在每一个插图中都有绿色,但应该考虑它在环境中的存在。

产品摄影

 
以上是星巴克创意团队对品牌VI系统进行更新后的最新成果从,农民到烘焙师和咖啡师
从作家到设计师和插画家,咖啡和艺术能将,人与人、社区与社区联结起来。全新的创意表达不仅能体现品牌的艺术感。也能为我们的客户带来灵感和帮助!